- Сообщения
- 4.590
- Реакции
- 5.049
Что бы ни говорили любители женского бокса и однополых браков, унисекс-парфюмерия до сих пор вызывает сомнения у здоровой части населения Земли.
Тем удивительней узнать, что наши предки, хотя и четко разделяли социальные роли мужчин и женщин, пользовались одинаковыми духами. Это странно, поскольку афродизиаки уверенно делятся на мужские и женские, но на протяжении веков никто не считал, что девочки должны пахнуть цветами, а мальчики — кожей и агаровым деревом.
История парфюмерии началась еще в Древнем Египте, местное население жгло благовония в храмах, а также использовало разные ароматические масла в качестве защиты кожи от солнца.
Греки первыми стали делать жидкие духи, помещая растения в холодные или горячие масла. В ход шли мирра, фиалка, ладан, корица и кедровое дерево. Римляне завели традицию принимать ароматные ванны. В это же время на Востоке научились добывать масла из цветов, и появилась известная на весь мир розовая вода.
Ароматы в это время разделялись не по половому признаку, а по социальному статусу - чем богаче ты, тем богаче пахнет твой парфюм. Например, у египтян из высшего сословия знаком отличия считался аромат лилии, которым пользовались и мужчины, и женщины. Ароматные ванны в Римской Империи и драгоценное розовое масло на Востоке тоже могли позволить себе только действительно состоятельные люди обоих полов.
После падения Римской империи, в эпоху церковного диктата, духи стали считаться признаком тщеславия и чуть ли не грехом. В ходу остались мирра и ладан исключительно для церковных обрядов. Но вскоре наладились торговые отношения с Востоком, и парфюмерия начала снова активно развиваться. Основными странами по производству ароматов были Италия и Франция.
Важным событием стало изобретение одеколона или «кёльнской воды» (Eau de Cologne) в начале XVIII века.
Аромат с нотами апельсина, лимона, грейпфрута, бергамота, цветов и трав быстро разлетелся по миру, и знаменитые мужчины и женщины одинаково полюбили его. Среди них были Наполеон, Екатерина II, Александр I и британская королева Виктория.
Сегодня многие бренды производят аналог «кёльнской воды», хоть и измененный (одним из самых известных является бренд 4711). Но говорят, истинный рецепт до сих пор хранится в строжайшем секрете на родине аромата, в Кёльне.
Как бы дико это ни звучало, до начала XX века не было никаких гендерных разделений духов - мужчина мог спокойно использовать парфюм с фиалкой и розой, а женщина — с апельсином и бергамотом. Но, благодаря развитию науки, маркетологи осознали гендерную природу запахов, и началась эпоха выразительно мужской и подчеркнуто женской парфюмерии.
Ноты распределились очень четко: цветы и фрукты — для женщин, уд, кожа и цитрусы — для мужчин. Реклама ароматов чаще всего продавала не новую парфюмерную композицию, а то, каким или какой ты станешь с этим флаконом — желанной, нежной, загадочной или успешным, брутальным, сексуальным.
Знаменитый эксперт по запахам, парфюмер Роже Дав пошутил на тему того, как люди стали бояться использовать аромат противоположного пола. Он сказал: «Многие мужчины, если не видят на флаконе надпись Pour Homme или For Men, нервничают, что их гениталии отпадут, если они будут носить такой запах».
Вот только, цитируя Роже Дава, следует помнить, что он откровенный гей — в том смысле, что не только не скрывает своей гомосексуальности, а наоборот, широко ее афиширует. Его вкусы и предпочтения, таким образом, вряд ли могут считаться нормальными и, тем более, эталонными.
Но в индустрии запахов всегда было много гомосексуалистов, и это не могло не сказаться на характере ее экспериментов.
В 90-е, когда андрогинность стала чуть ли не эталоном красоты, дизайнер Кельвин Кляйн решил создать аромат «для всех», то есть унисекс. В 1994 году вышел легендарный CK One, а лицом рекламной кампании новинки стала Кейт Мосс — икона бунтарского стиля того времени.
Прохладно-цитрусовый и пудрово-сладкий одновременно парфюм вызвал много споров, но поступившие в продажу флаконы разлетелись из магазинов молниеносно.
Успех «эксперимента» был очевиден, и вскоре такие бренды, как Salvador Dali, Bvlgari, Gianfranco Ferre выпустили свои унисекс-версии.
Сегодня унисекс-парфюмерия уже не кажется экзотикой, границы мужских и женских нот сильно размылись, и в парфюмерных магазинах девушки все чаще останавливаются у полки с мужскими ароматами.
Нишевые бренды и вовсе не делят свои духи по гендерному типу, считая, что мужчина может любить ваниль, а женщина полынь и запах моря, и в этом нет ничего плохого.
Сегодня большинство экспертов считает, что речь при разделении запахов идет не о женской и мужской, а о более теплой или холодной ноте. В подтверждение своих выводов они сообщают, что многие пары, следуя романтике нового времени, «носят» один аромат на двоих, и это правда.
Остается радоваться тому, что на полках магазинов все еще уверенно стоят Terre d’Hermes и Fahrenheit и не поддаваться влиянию сомнительных тенденций. Оздоровление индустрии запахов наступит лишь после избавления самого человечества от гендерной неразберихи.
